㈜진로내 영업-마케팅-생산등 주요 기능내 위기 의식 극복 -> 일사불란한 조직 체계 운영.
- 위기 극복이후 CEO 및 조직 Loyalty 강화.
o Channel Power 강화
- 도매장내 동정 여론 팽배 : 두꺼비는 한국 소주의 대명사.
- 참이슬 소주 시장 장악.
o 대소비자 인식 변화 :
- 소주는 진로 -> 소주는 참이슬.
),
매장의 차별화위해 초고속 인터넷망 구축, 간단한 식사류 판매검토 예정
브랜드 이미지의 창조
고급 브랜드의 이미지 지향, 매장을 편안한 마음으로 오랫동안 머무르고
싶은 곳으로 만들기 위해 독특한 세련미와 아늑함을 느낄수 있는 편안한
휴식 공간으로 고객들의 눈과 마음을 사로잡음
분석표상 급성장하는 핵심 고객층을 경솔하게도 간과하고 있었던 것이다. 그것이 바로 어린이 클럽이다. 작아도 매서운 어린이 클럽은 창설된 지 4년 정도 되었다.
마케팅 전영역에서 차지하는 매출액은 작지만 바야흐로 훌륭한 달러박스로 자라나고 있다.
구태의연한 매스광고캠페인의 성과는 보
브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실일 것이다.
이것이 바로 박카스 광고를 바꿔야 하는 당위성이다. 다른 어떤 이유보다도, 어떤 반대보다도, 변화 아니 새로운 전환을
소비자의 니즈와 성향도 정확히 짚어내지 못했다. 즉, 시장진입 전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공
소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여
⇒ Brand Loyalty
▶브랜드 가치는 재무회계적 가치로 환산될 수 있어야 한다.
Intangible Asset ⇒ Tangible Asset
▶브랜드는 제품, 서비스, 기업으로부터 분리될 수 있어야 한다.
[' 진로'소주에서 '진로'를 분리하더라도 그 소주 매출이 감소되지
조사 대상자의 자료를 중심으로 분석 하였다.
1.1. 실험광고물 선정
본 연구를 위해 총 6가지의 실험 광고물을 선정하였다.
실험 광고물 같은 회사 같은 브랜드의 광고이지만 패러디한 작품과 패러디 하지 않은 작품을 모두 선정하였다. 선정한 광고물은 다음과 같다.
가설1 설문에 적용한 광고물
영문 lock을 두 번 반복해서 사용하여 잠그고 또 잠근다는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현하고 있다. 집을 도식화하여 전체적인 심볼의 형태를 표현함으로써 락앤락의 더 나은 아이디어로 보다 편리한 가정을 만들겠다는 의미가 상징적으로 나타
소주의 맛
-세계최초인 진로의 첨단 ACF공법 활용 - 천연 대나무 숯 분말과 규조토의 2층 정제효과로 불순물을 줄임
-국내 주류업계 최초로 NON-GMO 선언 - 소비자들이 믿고 마실 수 있는 100%핀란드산 순수결정과당 사용
-세련되고 슬림한 디자인 - 변화되어 가는 소비자들의 트렌드를 맞춤
-저렴한
브랜드 가치 증대
거래 주도권이 공급자에서 소비자로 이전함에 따라 제품 자체보다는 브랜드가 더욱 중시되고 있다.
인터넷의 등장과 정보의 접근성 향상에 따라 소비자들의 구매방식과 가격결정에서 혁명적인 변화 발생하면서 브랜드파워가 없을 경우 저가경쟁을 할 수밖에 없어 가격경쟁에